home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ BBS in a Box 12 / BBS in a box XII-1.iso / Files / News / AppleLink / 94⁄03⁄09 Ad Release < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1994-03-18  |  3.3 KB  |  75 lines  |  [TEXT/ttxt]
  1.  
  2. Sub:    94/03/09 Ad Release
  3.  
  4. Good Morning,
  5.  
  6. This release moved over PR Newswire on Wednesday, March 9, 1994 at 8:34 AM,
  7. EST.
  8.  
  9.  
  10. Contact:
  11. Kate Paisley
  12. Apple Public Relations
  13. (408) 974-5453
  14.  
  15. Kathy King
  16. BBDO
  17. (310) 444-4512
  18.  
  19. Apple to DOS/Windows Users: "Try Macintosh"
  20.  
  21. CUPERTINO, California--March 9, 1994--When Apple Computer, Inc.
  22. unveils its new PowerPC  microprocessor-based computers on March
  23. 14th, the company will also kick off a worldwide advertising campaign
  24. that asks MS-DOS and Windows personal computer users to take a new
  25. look at Macintosh .  The phased advertising campaign targets
  26. customers Apple  calls "fence-sitters"--that is, those users who are
  27. attracted to the Macintosh, but have, in the past, chosen MS-DOS or
  28. Windows systems.  Apple believes the new computers will appeal to
  29. these customers--in addition to traditional Macintosh customers--
  30. because of the products' industry-leading performance, very
  31. competitive prices, and, most of all, their compatiblity with MS-DOS
  32. and Windows applications.  By using SoftWindows software from
  33. Insignia Solutions, the new PowerPC-based Macintosh systems allow DOS
  34. and Windows users to run most of their current applications at
  35. performance levels similar to that of Intel 386 and 486 computers,
  36. depending on the application and system configuration.
  37.  
  38.  
  39. "Many 'fence-sitters' considered Macintosh in the past, but chose
  40. another computer because they needed to run a DOS/Windows program,
  41. or, it didn't meet their price and performance expectations,"
  42. explained Michael Markman, Apple's director of advertising.
  43. "Macintosh with PowerPC dismantles these obstacles, making Macintosh
  44. relevant to more people than ever before.  Our advertising invites
  45. these people to take a new look at Macintosh."
  46.      The campaign, developed by BBDO, Apple's worldwide advertising
  47. agency, invites readers to think about the Macintosh with PowerPC
  48. systems in new ways.  Using the comic book device of "thought
  49. balloons", the ads show MIS managers, department managers, and users
  50. contemplating both the rational benefits and the emotional appeal of
  51. the new products.  One ad for example, carries the headline, "Think
  52. of it as the Macintosh for people who thought they could never have a
  53. Macintosh."  It shows an MIS manager mentally reviewing a list of
  54. impressive product features,
  55.      "Outperforms 486 and Pentium, check.  Works with MS-DOS, check.
  56. Works with Windows, check. Meets corporate network standards, check.
  57. Increases employee productivity, check.  Plug and play expansion,
  58. check.  RISC performance at a non-RISC price, check."  In a second
  59. thought balloon, she's thinking, "I can do some really cool stuff."
  60.      Apple's U.S. advertising plans call for print media initially--the
  61. first ad breaks in the Wall Street Journal on March 14th.  The print
  62. campaign will continue in computer publications and selected vertical
  63. market publications over the next few months.  The company will
  64. phase-in television ads later in the year.  In Europe, the company
  65. will employ a combination of television and print advertising at the
  66. outset.
  67. -30-
  68. Apple, the Apple logo, and Macintosh are registered trademarks of
  69. Apple Computer, Inc.  PowerPC is a trademark of International
  70. Business Machines Corporation, used under license therefrom.
  71. SoftWindows is a trademark used under license.
  72.  
  73.  
  74.  
  75.